SEO On Page +Visibilidad en Buscadores

Hoy quiero hablarte del SEO on Page. 

Mejoras que puedes hacer en el contenido de tu web para incrementar la visibilidad en buscadores de tu página Web.

SEO On Page

Los motores de búsqueda hacen negocio mostrando resultados de búsqueda muy relevantes para la palabra clave que estamos buscando.

Cuanto más relevantes mejor.

Si lo encuentras a la primera mejor.

Y si te pueden leer la mente mejor que mejor! 

Si ofrecemos buen contenido los motores de búsqueda ganan al mostrarlo, y nosotros ganamos porque tenemos más visitas, es así de simple.

Estas son las mejores prácticas para el On-Page SEO:

1# URL del Dominio

Es una pieza clave en la construcción de la URL para la página web, y puede ser determinante. 

Si nos fijamos en los siguientes ejemplos:

hermanoscenizaebanistas.com

hermanosceniza.com

El primero va a funcionar mejor en los motores de búsqueda a la hora de posicionarnos para el término "ebanistas", porque el término aparece en el nombre del dominio.

2# URL de las Páginas

En la URL de una página encontraremos el nombre de la página, también vemos cómo se estructura la información.

Por ejemplo:

hermanoscenizaebanistas.com/sercicios/reparacion-sillas/

Esta URL contiene el término "ebanistas" en el nombre de dominio.

También le está diciendo al motor de búsqueda que está en la página de reparación de sillas.

Y que su página padre es la página de servicios.

Si el propósito de esta página es posicionarse para "servicios de reparación de sillas" es probable que funcione bien.

Definitivamente va a funcionar mejor que:

hermanosceniza.com/index.php?pid=123

Con WordPress lo tenemos bastante sencillo para tener unas URLs eficaces para el SEO:

Establece tu estructura de enlaces permanentes

Lo recomendable es una estructura personalizada de enlaces permanentes como por ejemplo:

/%year%/%monthnum%/%postname%/

Pero si te quieres complicar elige la opción Nombre de la entrada en:

Escritorio -> Ajustes -> Enlaces permanentes

Porque estarás incluyendo las palabras clave en la url directamente del título.

Pero debes tratar de mantener las URLs por debajo de los 75 caracteres.

Incluye la palabra clave en el título

Dedícale tiempo a crear los nombres página pensando en los posibles términos de búsqueda.

Estructura de páginas coherente

Asegúrate de crear una estructura de páginas siempre y cuando tenga sentido.

Evita crear laberintos al navegar por tu web.

Evita los caracteres especiales en el nombre de la página

Porque se trasladarán a la URL de página.

Las URLs deben ser preferiblemente en minúsculas, sin caracteres especiales, y guiones en lugar de espacios.

On Page Seo Keywords Palabras Clave3# Títulos de página

Cuando creas una página o una entrada le das un título.

Este es el nombre de la página, y este título se utiliza para generar la URL de la página.

Este título es muy importante porque describe cual es el tema principal.

Tu título debe ser relevante para el contenido de la página

Trata de describir cual es el tema principal.

Corto, descriptivo y concreto

Si se trata de una entrada del blog puede ser más descriptivo, piensa en los encabezados de las noticias.

Debe estar dentro de las etiquetas H1 de cabecera

Parece de evidente pero debemos evitar ser creativos con el título.

<H1>Título relevante</H1>

Debe ser la única cabecera con etiqueta H1 en la página

No queremos confundir a los motores de búsqueda sobre cuál es el tema principal de la página.

Puede ser peor.

Pueden elegir por nosotros y escoger el que no es.

Cuidado con la plantilla WordPress

A la hora de elegir una plantilla, piensa que un buen tema siempre muestra los títulos de página dentro de las etiquetas H1 de encabezado.

Si tu tema no lo hace considera utilizar un tema diferente, o consulta la manera de optimizar tu tema para SEO.

4# Títulos SEO

Este título es diferente del título de la página que hemos visto antes.

Este es el título SEO que se establece utilizando el plugin para SEO.

Hay muchas opciones en el repositorio de plugins WordPress.

Yo he seleccionado los dos más utilizados.

En primer lugar Yoast SEO.

En este enlace puedes ver cómo rellenar títulos y descripciones SEO.

Yoast SEO Meta Box

Entre otras cosas.

O también puedes utilizar All in One SEO Pack (de ahora en adelante ASEOP).

Y en este post explico como se hace paso a paso.

Títulos y Descripciones SEO All in One SEO Pack

El título SEO va dentro del código fuente de tu página encapsulado entre etiquetas <title></title> html.

Es el título que los motores de búsqueda deberían mostrar en la página de resultados de búsqueda.

Aunque algunos buscadores utilizan el título SEO otros utilizan el título encapsulado en etiquetas H1.

El título SEO debe ser corto

Por debajo de los 65 caracteres

Google lo cortará si es más largo.

Tiene que ser relevante

Nos interesa conseguir el mayor número de aciertos.

Porque si alguien hace click en el enlace, y ve que la página no tiene nada que ver con lo que está buscando se marchará.

Y esto no nos interesa porque penaliza la autoridad de nuestra página.

Es lo que se conoce como tasa de rebote o bounce rate.

Tasa de Rebote

Y debemos tratar que sea lo menor posible.

Utiliza el símbolo "|" para separar secciones de tu título

Si lo crees necesario

Los plugins de SEO incluyen un separador por defecto "|".

Por ejemplo:

Reparación de Sillas, Toledo España | Hermanos Ceniza

Pero podemos elegir un separador diferente en la configuración del plugin.

5# Descripciones SEO

Las descripciones SEO también se pueden configurar con un plugin de SEO.

Esta descripción irá incluida en el código fuente de tu página rodeada de las etiquetas de Meta Descripción.

Normalmente, los motores de búsqueda utilizarán esta descripción en los resultados de búsqueda.

Aunque los motores de búsqueda como Google van a crear la descripción basándose en el contenido de tu página y otras fuentes.

Sigue siendo importante ofrecer esta descripción a los motores de búsqueda.

Porque el mensaje que transmites es que te has tomado la molestia de condensar en pocas palabras el contenido de toda la página.

Le estás diciendo a los motores de búsqueda que quieres +visibilidad para tu web.

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Haz que la descripción sea relevante

Una descripción breve pero acertada acerca de lo que va tu página. En combinación con el título SEO es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda, y puede clave para que alguien se decida seguir leyendo.

La descripción debe tener menos de 160 caracteres

Si es más larga, Google la cortará y puede quedar algo sin sentido.

Descriptiva

No tiene sentido hacer un batiburrillo de palabras clave.

Trata de escribir para las personas. 

Y si quieres incluir palabras clave es mejor centrarse en una sola y hacer que sea la protagonista de tu descripción.

6# Contenido

Escribir buen contenido, es de lejos la manera más sencilla de mejorar en la clasificación de Google.

Y conseguir más visibilidad.

Los buscadores se han vuelto muy sofisticados a la hora de leer contenido.

Hace tiempo que no se preocupan de si has incluido palabras clave en el primer o último párrafo.

O de si estás utilizando tus palabras clave basándote en algún algoritmo para colocarlas con cierta frecuencia.

A día de hoy lo que debes considerar es que los motores de búsqueda leen y comprenden el contenido.

Cada vez mejor.

Empiezan a diferenciar ambigüedades como lo haríamos tu y yo.

Y se dan cuenta de cuando lo que has escrito es coherente, está bien escrito, es relevante y valioso.

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Escribe para las personas

No para los motores de búsqueda.

Porque al final son los que van a leer o no tu contenido.

Son los que deciden si hacer click.

Jueces implacables con poco tiempo para decidir.

Pero los adoramos ¿Verdad?

El primer párrafo suele ser el más leído

Pondremos aquí el contenido más relevante.

Que sirva de resumen e introducción para el resto de la página.

Debe invitar a leer el siguiente párrafo.

Asegúrate de que tu contenido es relevante

Mantén un hilo conductor y trata de ir al grano.

No hay que abusar, los visitantes de tu página se pueden marchar si ven demasiado texto.

Lee lo que has escrito

Es la mejor prueba de calidad que puedes hacer.

Estructura bien tu contenido

Con buenos títulos.

Utiliza etiquetas H2 para las cabeceras y H3 para los sub-apartados dentro de las cabeceras.

Utiliza negrita sólo para el contenido que es importante.

Y no te pases, no todos los párrafos contienen algo importante.

7# Imágenes

"Una imagen vale más que mil palabras" y es cierto.

Elegir imágenes de calidad para tu web pueden suponer una gran diferencia.

A la gente le encanta el contenido visual ya sea una imagen, un gráfico o un vídeo corto.

¿Qué debemos recordar a la hora de utilizar imágenes?

Renombrar tus imágenes antes de subirlas al servidor

El nombre del fichero de imagen es importante para los buscadores.

Cual de los siguientes nombres de fichero crees que tendrá más sentido para Google:

PICENERO201601.jpg

silla-rustica-remodelada-color-rojo.jpg

Escribe una descripción alternativa Alt para tu imagen

Es lo que los motores de búsqueda utilizarán para saber de qué va tu imagen.

Escribe un título para tu imagen

Para proporcionar a tus visitantes información útil acerca de la imagen.

Asegurate de que el tamaño del fichero de imagen es reducido

Si puede ser por debajo de los 100KB.

Así evitaremos que aumente el tiempo de descarga de la página.

Esto es aún más importante cuando nos visitan desde un dispositivo móvil.

O con conexiones lentas.

La velocidad es cada vez un factor más relevante.

La optimización de la página para un mejor rendimiento se ha convertido en un factor clave para el SEO.

Optimizar las imágenes de tu web supone una mejora del 50% o más en el rendimiento global de tu página.

8# Enlaces

Hemos conseguido algo muy importante.

Alguien ha encontrado interesante nuestra página.

Pero sería bueno que no se marchase sin más.

Nos interesa que vea todo lo que podemos ofrecer.

Y que realice alguna acción de conversión en nuestra web.

Como por ejemplo compartir su información de contacto.

Para que podamos contactar en el futuro con y continuar ofreciendo valor, productos y servicios.

Enlazar el contenido dentro de tu página es importante

Y la forma en la que lo haces marca la diferencia para los motores de búsqueda.

La mayoría de páginas web hoy en día tienen un menú.

Una barra de navegación normalmente en la cabecera que hace posible que los visitantes de la web puedan navegar por el contenido.

Un buen menú que representa bien la estructura de tu página es importante.

Al igual que los enlaces entre tu contenido.

Debemos prestar atención.

El menu de navegación principal debería reflejar fielmente la estructura de nuestra página web

Organizando categorías principales y subcategorías en desplegables.

Los enlaces dentro de tu contenido deben configurar un camino a través de tu web

Por el que guiarás a tus visitantes.

Los enlaces deben aparecer en un color diferente del resto del texto

Para que los visitantes puedan identificarlos fácilmente.

Es mejor utilizar botones en lugar de enlaces de texto

Cuando queremos que nuestros visitantes realicen una determinada acción dentro de nuestra web.

Los enlaces externos a otras páginas deben ser relevantes con tu contenido y añadir valor.

Asegúrate de que los enlaces a páginas externas siempre se abren en una nueva ventana.

Los enlaces externos deberían ser a páginas con una buena clasificación

Preferiblemente mejor que tu propia página.

Utiliza la etiqueta NOFOLLOW cuando las páginas tienen un clasificación menor o no son muy relevantes al contenido.

9# Diseño y apariencia

La apariencia lo es todo para el visitante.

Una web aparente atraerá más atención y difusión, que una web con malos gráficos y textos pequeños.

Además, nuestra web debe adaptarse a los dispositivos móviles.

Para que tanto el contenido como las imágenes sean atractivos para nuestros visitantes.

Normalmente el diseño no tiene mucho margen de maniobra.

Pero podemos invertir en rehacer nuestra web de arriba abajo.

De todas formas hay algunas consideraciones a tener en cuenta respecto al diseño de nuestra página.

WordPress te permite elegir la plantilla utilizar en cada página

Es normal poder elegir entre ancho completo o mostrar una barra lateral.

Para ayudarte a decidir piensa siempre en el propósito de la página.

Utiliza una tipografía limpia y amplia que facilite la lectura

Las tendencias actuales apuestan por tipografías sencillas, amplias y agradables para la lectura.

Muy recomendable ver el documental Helvetica.

10# Visible para los buscadores

Después de todo este duro trabajo no te escondas de los buscadores.

Asegurate de que tu página web tiene visibilidad.

El fichero robots.txt indica a los robots que la página está disponible para ser escaneada.

El Sitemap de tu página web está construido de manera coherente.

Sitemap.xml

Comprueba que está dada de alta en Google Search Console.

Que has creado la propiedad en Google Analytics.

Bonus 1# Otros recursos

Si quieres ampliar tus conocimientos sobre SEO on Page te recomiendo revisar la guía + herramientas relacionadas de los chicos de Authority Hacker.

Bonus 2# Plugin para ayudar con el SEO on page

Si no quieres olvidar un detalle importante para el SEO.

Puedes utilizar un plugin como este:

Pre-Publish Checklist

Pre-Publish Checklist

En el podrás configurar todas los puntos importantes a revisar antes de dar al botón de publicar.

Puedes incluir todos los detalles importantes para el SEO on Page.

Y añadir los tuyos.

Como por Ejemplo Revisar:

La ortografía y gramática :-S

Qué WordPress está bien escrito ;-)

Todo lo que consideres importante para hacer de tu contenido algo simplemente irresistible.

Conclusiones

Resumiendo.

Podemos decir que la sencillez, la originalidad, la autenticidad y la relevancia.

Son las características a perseguir si queremos una web atractiva para nuestros visitantes y para los motores de búsqueda.

Vamos a poner un poco de cariño a lo que hacemos.

¡Hasta Pronto!

 

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